Кратко о ребрендинге
Происхождение названия Cowin восходит к 2003 году, когда оно было введено для обозначения одноименной модели автомобиля, которая была не чем иным, как рестайлингом старого Chery Fulwin (лицензионной версии первой серии Seat Toledo, а также первого автомобиля, произведенного теми же китайцами); впоследствии, с 2009 года Компания Chery решила реорганизовать свой ассортимент, используя это название, чтобы обозначить поддиапазон моделей, которые уже устарели и находятся в конце производственного цикла, но сохранились в прайс-листе только потому, что они по-прежнему гарантировали приличные объемы продаж; так родились Chery Cowin 1 (рестайлинг старого QQ6), Chery Cowin 2 (бывший Chery Cowin / Fulwin), Chery Cowin 3 (бывшая модель Chery A5) и т.д.
В июле 2022 года Cowin Auto объявила о ребрендинге, сменив свое название на более звучащее по-китайски Kaiyi Auto и изменив название бренда вместе со всей визуальной идентификацией моделей. Компания представила серию прототипов, предвещающих совершенно новый модельный ряд. В декабре того же года первая новая модель компании после ребрендинга поступила в продажу в виде большого внедорожника Kaiyi Kunlun. В январе 2023 года Kaiyi официально начала дистрибуцию своих автомобилей в России, также начинается местное производство седана Xuandu под названием Kaiyi E5 на заводе Avtoror в Кенигсберге.
Задача
Kaiyi стремилась зарекомендовать себя как ведущий спортивный бренд для молодых китайских пользователей, для чего требовалась сильная ДНК бренда. HMI сыграла решающую роль в создании этого фундамента.
Для достижения этой цели мы объединили наш опыт в области дизайна спортивных автомобилей с глубокими маркетинговыми исследованиями, чтобы понять желания целевого рынка. Кроме того, мы взяли на себя ответственность за определение бренда UX, информационно-развлекательный дизайн пользовательского интерфейса, разработку смешанной реальности (MR) и 3D-визуализацию.
Модель Kaiyi x3 вы можете посмотреть на страничке https://kaiyi-cars.ru/models/kaiyi-x3/.
Практичность сочетается с удовольствием
Наши исследования показали, что молодые люди стремятся к интерьеру автомобиля, в котором сочетаются ощущения от спортивных автомобилей с захватывающим миром игр.
В результате дизайнеры создали HMI, включающий панель приборов для мониторинга информации об автомобиле и центральный экран для навигации и развлечений. Пользователи также могут настроить туннель с помощью различных модулей, чтобы улучшить свой опыт. Смотрите, как выглядит HMI на Kaiyi-x7.
Выезжая за пределы возможного
Чтобы улучшить восприятие пространства вокруг автомобиля, мы разработали физически-цифровой гибрид.
Мы разместили физический аватар автомобиля на кластере и добавили 3D-графику, чтобы создать ощущение большего погружения. Интеграция физических элементов с цифровым окружением позволила нам создать улучшенное восприятие пространства, подарив пользователям незабываемые впечатления от вождения.
Центральный дисплей нового поколения
Усовершенствованный дизайн центрального дисплея способен выразить желания молодого поколения водителей.
Эта группа людей придает большое значение развлечениям, цифровому общению и отдыху.